Retki automobili, satovi vredni čitavih kolekcija, umetnička dela i vile koje se prostiru na horizontu? Ne, to više nije simbol luksuza. Današnji bogataši biraju nešto sasvim drugo – i to ima mnogo više veze sa emocijom nego sa cenom.
Broj milijardera raste – ali tržište luksuza pada
Kožna torba, sportski automobil i novi telefon više nisu dovoljni. Još do juče najbogatiji su ulagali u posede, kolekcionarske automobile, umetnička dela i retke viskije. Samo između 2015. i 2023. godine Luxury Investment Index kompanije Knight Frank, koja meri vrednost luksuznih kolekcionarskih predmeta, skočio je za impresivnih 70%.
A onda – preokret. Nakon 2023. usledio je pad u gotovo svim kategorijama. Da li to znači da su milijarderi nestali? Naprotiv. Prema Forbesu, danas ih ima više od 3.000 širom sveta. Dakle, novca ima – ali se luksuz redefinisao.
Novi luksuz: iskustvo koje ne može svako da kupi
Više nije presudno koliko nešto košta – već koliko je neponovljivo. Američki ekonomista Torstajn Veblen još je davno rekao da luksuz nije stvar cene, već doživljaja koji ne može svako da ima.
Današnji svet je zasićen luksuzom. Sintetički dijamanti gotovo su neprepoznatljivi u odnosu na prave, a second-hand platforme nude dizajnersku modu svima. Čak je i umetnost postala dostupna – digitalizovana, spremna za kupovinu klikom. Sve je postalo previše dostupno, a upravo to ubija poentu luksuza, jer oni koji mogu sve da imaju, traže ono što ne može da se kopira.
Zato današnji milioneri i milijarderi ulažu u usluge i iskustva – personalizovane, ekskluzivne i često vremenski ograničene. Privatna večera u muzeju zatvorenom za javnost, ekspedicija u svemir ili luksuzni retreat bez signala i interneta – to su novi simboli prestiža.
Dakle, šta rade svi milijarderi i multimilioneri? Fokusiraju se na ekskluzivne usluge i iskustva koja su potpuno jedinstvena i striktno rezervisana „samo za odabrane“. To više nisu stvari koje možete staviti na policu, već momenti koji se pamte ceo život, doživljaji koje niko drugi ne može da ponovi i koji garantuje osećaj istinske privilegije.
