Od Spice Girls do ozbiljnog luksuznog brenda: Viktorija Bekam je 2025. godinu završila sa operativnim profitom od 7,3 miliona funti, dok su prihodi porasli na gotovo 130 miliona.
Viktorija Bekam konačno ima razlog za veliko slavlje. Modni i beauty brend koji je pokrenula još 2008. godine prvi put je zabeležio operativni profit - čak 18 godina nakon lansiranja.
Prema finansijskim podacima koje je objavio Financial Times, kompanija Victoria Beckham Holdings Ltd ostvarila je u 2025. godini operativni profit od 7,3 miliona funti, nakon gubitka od 1,6 miliona funti godinu ranije.
Prihodi su takođe značajno porasli - za 15 odsto, sa 112,7 miliona funti u 2024. na 129,8 miliona funti u 2025.
Od „ona je samo bivša Spice Girl“ do ozbiljnog luksuznog imena
Kada je Viktorija 2008. predstavila svoju prvu ready-to-wear kolekciju na Nedelji mode u Njujorku, malo ko je mogao da predvidi da će njen brend gotovo dve decenije kasnije postati ozbiljan igrač luksuzne mode.
Brend je 2019. proširio priču i na beauty segment, ali put do profitabilnosti nije bio ni brz ni jednostavan. Kompanija je 2022. godine bila gotovo 54 miliona funti u dugu, a poslovanje je prolazilo kroz ozbiljno restrukturiranje.
„Svi smo dugo i naporno radili za ovaj trenutak profitabilnosti i rasta“, rekla je Viktorija Bekam za Financial Times.
Dizajnerka je istakla i da je kompanija bila otvorena o problemima kroz koje je prolazila, ali da se sada oporavila i raste „razumnim tempom“.
A možda je najzanimljiviji deo njene izjave upravo onaj koji govori o promeni percepcije.
„Posle 20 godina ljudi više ne gledaju na moj brend kao na celebrity brend.“ I teško je osporiti joj tu tvrdnju.
Cena uspeha bila je visoka
Viktorijin put do ozbiljnog modnog biznisa nije prošao bez grešaka. Godine 2017. obezbedila je investiciju od 30 miliona funti, prodavši 30 odsto kompanije investicionoj firmi NEO Investment Partners.
Usledilo je veliko restrukturiranje poslovanja i rezanje troškova. Među stvarima koje su se našle pod lupom bila je i ono što je sama Viktorija opisala kao „neverovatno rasipanje“ - uključujući oko 70.000 dolara godišnje samo na kancelarijsko cveće. Luksuz, očigledno, ponekad zahteva i malo manje cveća.
Bijonse, Dženifer Lopez, Kejt Vinslet...
Za to vreme, ime Viktorije Bekam sve je više počelo da se vezuje za samu modu, a ne samo za njenu prošlost u grupi Spice Girls.
Njene kreacije nosile su neke od najvećih zvezda, među kojima su Bijonse, Dženifer Lopez i Kejt Vinslet, dok je njena nekadašnja koleginica iz Spice Girls, Mel Si, nedavno odabrala njen dizajn i za svoje venčanje u Sidneju.
Još 2011. godine Viktorija je osvojila priznanje Designer Brand of the Year na British Fashion Awards.
Godine 2017. postala je oficirka Reda Britanskog carstva, a 2026. godine u Francuskoj je dobila i priznanje Chevalière de l’Ordre des Arts et des Lettres za doprinos modnoj industriji.
Od pop zvezde do modne dizajnerke
Njena transformacija dodatno je došla u fokus nakon Netflix dokumentarca Victoria Beckham, koji je prošle godine pratio njen put od pop zvezde do modne dizajnerke, ali i otvoreno pokazao koliko je poslovni deo priče bio težak.
Viktorija je u seriji priznala da kada je pokrenula modni biznis nije mnogo znala o industriji i da ju je bilo strah šta će ljudi misliti.
Danas, 18 godina kasnije, brojke govore mnogo glasnije od nekadašnjih komentara.
Brend Viktorije Bekam više nije samo produžetak njenog imena. Konačno je postao biznis koji zarađuje novac i to možda predstavlja njen najveći modni uspeh do sada.
