Jedna od najvećih priča modne industrije dobila je novu dimenziju.
Prada kupuje Versace za 1,25 milijardi evra, čime se pod okriljem Prada Group prvi put direktno susreću dva potpuno različita modna sveta. Sa jedne strane je prepoznatljiva Prada estetika, zasnovana na inteligentnom minimalizmu, preciznom kroju i savremenom dizajnu, a sa druge Versace, sinonim za glamur, smelost, senzualnost i italijanski maksimalizam.
Ova akvizicija nije samo finansijska transakcija, već potez koji bi mogao da promeni odnos snaga među najvećim evropskim luksuznim grupacijama. Prada dobija jedan od najprepoznatljivijih italijanskih modnih brendova, dok Versace ulazi u novu fazu razvoja pod kompanijom koja ima snažno iskustvo u izgradnji globalnih luksuznih brendova.
Prada donosi disciplinu, Versace karakter
Patricio Berteli, jedan od ključnih ljudi Prada Group, jasno je istakao da cilj nije promena identiteta Versace brenda, već njegovo dalje razvijanje uz podršku iskustva, infrastrukture i globalnog dometa Prada Group. Drugim rečima, Versace bi trebalo da ostane Versace, ali sa novim mogućnostima za rast.
Upravo tu leži najveći potencijal ove saradnje. Prada donosi industrijsku disciplinu, snažnu međunarodnu mrežu i iskustvo u razvoju luksuznog biznisa, dok Versace u grupu unosi potpuno drugačiju energiju, prepoznatljivu estetiku i nasleđe koje je decenijama povezano sa italijanskim glamurom.
Za modnu industriju to znači mnogo više od promene vlasništva. Prada i Versace predstavljaju dve gotovo suprotne filozofije luksuza, pa će način na koji ih Prada Group bude razvijala biti posebno zanimljiv za praćenje.
Versace već prolazi kroz promene
Akvizicija dolazi u trenutku kada je Versace već započeo novo kreativno poglavlje. Donatela Versače je u martu napustila poziciju kreativne direktorke i preuzela ulogu ambasadora brenda, dok je na njeno mesto došao Darijo Vitale, dizajner koji je prethodno radio u Miu Miu.
Njegov zadatak biće da brendu Versace donese novu perspektivu, ali bez gubitka elemenata koji su od ovog imena napravili globalni fenomen. Upravo će spoj novog kreativnog pravca i nove vlasničke strukture biti jedan od najvažnijih modnih eksperimenata narednog perioda.
Šta ovo znači za budućnost luksuzne mode?
Najzanimljivije pitanje sada nije šta će Prada uraditi sa Versace, već koliko će ova dva sveta uticati jedan na drugi. Versace bi mogao da dobije dodatnu stabilnost i infrastrukturu za globalni rast, dok Prada kroz ovu akviziciju dobija brend koji joj otvara vrata ka drugačijoj vrsti glamura i popkulturnog uticaja.
Ako se potencijal ove kombinacije ostvari, budućnost bi mogla da donese kolekcije u kojima se Versace senzualnost susreće sa Prada preciznošću, luksuzni materijali sa savremenim krojevima, a italijansko modno nasleđe sa novom generacijom kupaca.
Jedno je sigurno: Prada i Versace sada pišu novo poglavlje italijanskog luksuza, a način na koji će se dva izrazito različita modna identiteta spojiti biće jedna od najzanimljivijih priča modne industrije u narednim sezonama.
