Robert de Niro vodi Nobu u Egipat: Stižu hoteli, restorani i luksuzne rezidencije

Od jednog japanskog restorana u Los Anđelesu do globalne imperije luksuznog ugostiteljstva – Robert de Niro i njegovi partneri sada započinju jednu od najambicioznijih ekspanzija brenda Nobu, sa čak tri velike destinacije u Egiptu.

Priča o Nobu imperiji počela je gotovo slučajno. Krajem osamdesetih godina Robert de Niro živeo je na La Sijenega bulevaru u Los Anđelesu, preko puta restorana Matsuhisa, koji je otvorio danas čuveni japanski šef Nobu Macuhisa. De Niro je toliko voleo njegovu hranu da mu ju je konobar svakodnevno donosio preko ulice i liftom slao do stana na desetom spratu.

Nekoliko godina kasnije, nakon što ih je upoznao britanski reditelj Roland Žofe, De Niro je Macuhisi predložio da zajedno otvore restoran u Njujorku. Prvi Nobu otvoren je 1994. godine, a ono što je počelo kao restoran preraslo je u jednu od najprepoznatljivijih hospitality imperija na svetu.

Danas Nobu ima gotovo 60 restorana, kao i sve veći broj luksuznih hotela i brendiranih rezidencija. Sledeća velika stanica je – Egipat.

Tri Nobu destinacije menjaju luksuznu scenu Egipta

Nobu Hospitality udružio se sa egipatskom kompanijom SODIC kako bi realizovao tri velika projekta koji će obuhvatiti restorane, hotele i luksuzne rezidencije, od Kaira do obale Mediterana.

Prvi korak već je napravljen ovog leta otvaranjem novog Nobu restorana u Eastown District delu Novog Kaira. Restoran predstavlja svojevrsnu najavu budućeg Nobu hotela, čije je otvaranje planirano za 2027. godinu.

Mnogo ambiciozniji projekat nastaje na severnoj obali Egipta. Nobu Hotel and Residences North Coast biće jedan od ključnih delova OGAMI kompleksa kompanije SODIC, ogromnog obalnog razvoja površine oko 178 hektara u zalivu Ras El Hekma.

Na ovoj lokaciji Nobu već ima sezonski restoran, otvoren tokom leta 2025, ali novi projekat treba da donese kompletno luksuzno iskustvo – hotel, privatne rezidencije i vile uz more.

Treća Nobu destinacija planirana je u New Zayed području zapadno od Kaira, na približno 20 minuta od piramida u Gizi, Velike sfinge i Grand Egyptian Museum. I ovde će koncept obuhvatiti hotel i brendirane rezidencije.

Od restorana do čitavih luksuznih naselja

Ekspanzija u Egipat pokazuje koliko se poslovni model Nobu promenio tokom poslednje tri decenije. Robert de Niro objašnjava da je brend vremenom shvatio koliko njegovo ime povećava prestiž hotela, trgovačkih centara i drugih luksuznih projekata u kojima otvara restorane.

Umesto da Nobu bude samo restoran unutar tuđeg hotela, kompanija je zato počela da razvija sopstvene hotele, a zatim i rezidencije.

„Ako je Nobu dovoljno vredan da ga žele u svojim projektima, pomislio sam da smo zaslužili i deo tih projekata“, objasnio je De Niro.

Njegov poslovni partner Meir Teper kaže da transformacija nije nastala prema jednom velikom unapred osmišljenom planu. Jedan uspešan restoran doveo je do sledećeg, zatim su stigli hoteli, a kada su investitori počeli da traže Nobu rezidencije, otvorena je potpuno nova poslovna dimenzija.

Egipat sada predstavlja sledeću fazu – Nobu više ne ulazi samo u pojedinačne objekte, već postaje deo razvoja čitavih luksuznih destinacija.

Egipatska obala kao nova luksuzna destinacija

Posebno zanimljiv deo strategije odnosi se na severnu obalu Egipta, koju Nobu vidi kao potencijalnu konkurenciju etabliranim mediteranskim destinacijama.

Trevor Horvel, izvršni direktor Nobu Hospitality, kaže da je tim tokom posete prepoznao ogromne promene koje se trenutno događaju u zemlji, posebno u pogledu razvoja infrastrukture i luksuznog turizma.

Ayman Amer iz SODIC ističe da poslednjih godina raste priliv stranih investicija iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, Katara i drugih zemalja, dok su novi aerodromi, bolja povezanost i čarter letovi iz Evrope i zemalja Zaliva značajno povećali turistički potencijal severne obale.

Promena se vidi i kroz cene luksuznog smeštaja. Prema njegovim rečima, cene soba koje su donedavno iznosile između 200 i 300 dolara sada na pojedinim lokacijama dostižu čak 1.000 dolara po noći.

Nobu ima još veću ambiciju – želi da deo obale koji se tradicionalno posmatra kao sezonska destinacija pretvori u mesto za život tokom cele godine.

Japanski minimalizam sa egipatskim karakterom

Arhitektura novih projekata trebalo bi da zadrži prepoznatljivu Nobu estetiku, ali bez ignorisanja lokalnog identiteta.

Na projektu radi arhitekta iz Njujorka koji je već sarađivao sa Nobu na drugim restoranima i hotelima širom sveta, dok će u enterijerima i arhitekturi biti korišćeni brojni lokalni materijali.

Ideja je da prepoznatljiva japanska estetika brenda bude uklopljena u egipatsko okruženje, umesto da se jednostavno preslika koncept nekog postojećeg Nobu hotela.

Upravo je ta kombinacija lokalnog karaktera, japanskog dizajna i luksuznog lifestyle koncepta postala jedan od najvažnijih zaštitnih znakova kompanije.

A sve je počelo mnogo skromnije – sa Robertom de Nirom koji je toliko voleo hranu iz restorana preko puta svog stana da mu ju je konobar slao liftom na deseti sprat. Više od tri decenije kasnije, ta ljubav prema japansko-peruanskoj kuhinji prerasla je u globalnu imperiju koja sada želi da promeni lice luksuznog turizma u Egiptu.