LVMH, globalni sinonim luksuza i raskoši, prolazi kroz najteži period u svojoj istoriji.
Gigantsko carstvo Bernara Arnoa, poznatog i kao „Vuk u kašmiru“, od aprila prošle godine izgubilo je čak 221 milijardu evra tržišne vrednosti, a cena akcija mu je pala gotovo za polovinu. Najbogatiji Evropljanin ne gubi samo novac, već i čvrstu kontrolu nad slikom nepobedivog luksuznog imperatora.
Finansijski problemi luksuzne mašinerije
Do juče, Arno je suvereno dominirao listama najbogatijih ljudi planete, dok je njegova grupacija LVMH važila za apsolutnog vladara sektora luksuznih dobara. Danas, situacija je drastično drugačija. Tržišna vrednost LVMH pala je za vrtoglavih 221 milijardu evra, akcije su se prepolovile, a francuski gigant je ispao iz prestižnog kluba pet najvećih evropskih kompanija. Uz to, više nije ni najprofitabilnije preduzeće u Francuskoj. Arnoova lična imovina je sa 230 milijardi dolara spala na „skromnih“ 149 milijardi.
Globalno usporavanje luksuza
Problemi LVMH ne dolaze iz vakuuma. Ceo sektor luksuznih dobara suočava se sa globalnim hlađenjem nakon pandemijskog buma. Posebno se osetio pad na ključnom tržištu — u Kini, gde su nestabilna ekonomija, trgovinske tenzije i nova očekivanja mlađih generacija drastično smanjili potrošnju imućnih kupaca. Luksuz više nije ono što je bio, a ni apetiti nove publike nisu isti.
Preveliko carstvo — previše brendova, premalo fokusa
Kriza se ne može objasniti samo geopolitičkim turbulencijama. Sve glasniji su i kritičari Arnoove strategije, posebno kada je reč o njegovoj sklonosti ka skupim i često rizičnim akvizicijama. LVMH trenutno broji čak 75 brendova — od visoke mode i kozmetike, preko vina, restorana, do luksuznih hotela. Ta širina portfolija, nekad viđena kao snaga, danas sve više liči na balast. Rast je stao, a koncept konglomerata sve češće deluje zastarelo.
Vino, Dior i udarci po imidžu
Posebno zabrinjavaju dve ključne oblasti LVMH konglomerata. Prva je sektor vina i alkoholnih pića, koji beleži ozbiljan pad jer mlađe generacije sve više biraju bezalkoholne alternative. Tržište šampanjca i konjaka gubi sjaj, dok je najava o otkazima za 1.200 zaposlenih u maju dodatno uznemirila tržište.
Drugi problem je Dior — nekada biser LVMH, danas pod lupom zbog afere sa ilegalnim zapošljavanjem u Italiji i preterano agresivnog podizanja cena. Dolazak Džonatana Andersona uliva nadu, ali vraćanje poverenja neće biti brzo.
Šta čeka imperiju Bernara Arnoa?
Uprkos gubicima, 76-godišnji Arno ne pokazuje ni trunku namere da se povuče ili preda kormilo kompanije. Za razliku od njegovog večitog rivala Fransoa-Anrija Pinoa, koji je nedavno napustio čelo modnog giganta Kering, Arno ostaje na prvoj liniji fronta.
Analitičari jasno poručuju — ovo je najdublja kriza u istoriji LVMH. Konglomerat koji je preživeo globalne recesije i pandemiju, sada se prvi put ozbiljno zaljuljao. Da li će „Vuk u kašmiru“ izvući još jedan as iz rukava ili je ovo početak kraja ere apsolutne dominacije luksuzne industrije?
