Ako ste mislili da su plišane igračke samo za decu, Labubu iz Pop Marta iz Beijinga dokazao je suprotno.
Ova fenomenalna plišana igračka postala je globalni hit i nosilac više od trećine ukupne prodaje kompanije u prvoj polovini 2025. godine, pretvarajući Pop Mart iz brenda underground kolekcionara u globalnu ikonu luksuzne pop-kulture.
Prema finansijskom izveštaju Pop Marta, prihodi su skočili za 204% u odnosu na prošlu godinu, dostigavši impresivnih 1,93 milijarde dolara, dok je neto profit eksplodirao za 396,5%, penjući se na 636 miliona dolara.
Sam serijal The Monsters, u kojem je Labubu centralna zvezda, ostvario je 670 miliona dolara – skoro 35% ukupne prodaje. Ova meteorska popularnost odmah je privukla pažnju investitora: akcije Pop Marta su porasle više od 230%, a tržišna kapitalizacija kompanije sada dostiže 38–44 milijarde dolara, nadmašujući legendarne brendove poput Mattela, Hasbra i Sanria zajedno.
Labubu, stvoren od strane umetnika Kasing Lunga 2015. godine i uvršten u Pop Mart kutije-iznenađenja 2018, odavno je prestao da bude obična igračka. Danas je modni dodatak koji krasi Hermès Birkin torbe i omiljena je plišana kod zvezda kao što su Rijana, Dejvid Bekam i Lisa iz grupe BLACKPINK.
Dodatni uspeh dolazi iz inostranstva: tržište Severne Amerike sada preti da nadmaši prihode iz Jugoistočne Azije. U SAD-u su prihodi porasli neverovatnih 1.100%, dostigavši 315 miliona dolara, dok međunarodna prodaja sada čini oko 40% ukupne.
Globalna ekspanzija brenda je u punom jeku: 571 fizička prodavnica i 2.597 automata u 18 regiona, uključujući 40 novih otvaranja samo u prvih šest meseci 2025. godine, dok planovi za ostatak godine predviđaju još 100 novih lokacija van Kine.
Labubu nije prolazni trend – kolekcionari se otimaju za retka izdanja koja se prodaju i za preko 150.000 dolara, dok se tržište suočava i sa izazovima poput falsifikata (“Lafufu”) i problema u snabdevanju, što je u nekim državama, kao što su Velika Britanija i Južna Koreja, dovelo do privremenog obustavljanja prodaje.
Ipak, Pop Mart ostaje optimističan. Kompanija predviđa da će prodaja Labubu preći 10 miliona jedinica dnevno već do septembra, potvrđujući da je potražnja nezaustavljiva. Kako se brend širi kroz licencirane projekte, animirane adaptacije i planirane tematske parkove, jedno je jasno: Labubu je transformisao Pop Mart iz underground trenda u globalni fenomen luksuzne pop-kulture.
