Bernar Arno, čovek koji već decenijama vlada svetom luksuza, pravi novi potez – ovaj put van mode, alkohola i nakita.
LVMH preuzeo je potpunu kontrolu nad izdavačkom kućom Les Editions Croque Futur, dodajući u svoje carstvo tri uticajna naslova: poslovni nedeljnik Challenges i cenjene naučne magazine Sciences & Avenir i La Recherche. Iako iznos transakcije nije otkriven, jasno je da luksuz danas ne znači samo materijalna dobra.
Ovaj potez nije iznenađenje – više je logičan nastavak Arnoove strategije. UFIPAR, investiciona kompanija LVMH, godinama je ulagala u razvoj izdavačke kuće i blisko sarađivala sa osnivačem Klodom Perdrielom. Sada se prelazi sa partnerskog modela na punu kontrolu, što omogućava LVMH da oblikuje sadržaj i vodi digitalnu transformaciju svojih medija.
Promene su zahvatile i vrh uprave – Moris Šafran, iskusni novinar i dugogodišnji savetnik Perdriela, preuzeo je funkciju predsednika i izdavačkog direktora sva tri magazina. On donosi spoj tradicionalnog novinarstva i savremenog pristupa digitalnim medijima.
Glavni cilj Arnoa je digitalna ekspanzija – luksuz mora da prati mlađe generacije. Challenges, Sciences & Avenir i La Recherche sada neće samo postojati u štampanom izdanju, već i zasijati online, dosežući publiku koja je navikla na brze informacije, ali i dalje ceni kvalitet i kredibilitet. Ova sinergija luksuza i medija je savršena: prestiž zahteva uticajne kanale, a ambiciozno novinarstvo dobija mecenate koji mu omogućavaju da opstane u svetu klikbejta.
Potez LVMH uklapa se u globalni trend – giganti luksuza diversifikuju svoje imperije, ulažući ne samo u modu, parfeme i nakit, već i u zabavu, kulturu i medije. Bernar Arno pokazuje da luksuz danas nije samo predmet, već i moć, priča i uticaj nad informacijama.
