Globalni luksuz trenutno oseća efekat geopolitičkih turbulencija.
Konflikt na Bliskom Istoku već se odražava na najveće brendove: akcije LVMH, Hermès i Ferrari brenda pale su za oko 15%, što je ukupno “obrisalo” približno 100 milijardi dolara sa njihove tržišne vrednosti.
Bliski Istok – luksuzna zona pod pritiskom
Iako region čini oko 6% globalne prodaje luksuznih proizvoda, njegov značaj raste munjevitom brzinom – skoro dostiže Japan sa 9%. Prošle godine bio je najbrže rastuće tržište luksuza na svetu, sa rastom od 6–8% po analizi Luke Solcy iz Bernsteina. Zato svaka geopolitička nestabilnost direktno udara na brendove koji zavise od ultra-bogatih kupaca.
Ferrari, Bentley i Maserati staju u Bliskom Istoku
Zbog bezbednosnih i logističkih izazova, proizvođači luksuznih automobila privremeno zaustavljaju isporuke u region. Ferrari je spustio vrednost svojih akcija za 15%, dok Bentley i Maserati rade slično. Kako kaže predsednik Bentley kompanije: “Mesta za luksuz trenutno zauzimaju drugačiji prioriteti – novi Bentley nije na vrhu liste.”
Ostatak sveta drži kurs
Dok su SAD stabilne zahvaljujući jakom tržištu i osećaju finansijske sigurnosti kupaca, a Evropa beleži rast prodaje uglavnom zahvaljujući turistima, Bliski Istok se suočava sa kritičnom tačkom. Kina pokazuje tek skroman oporavak, ali usled eskalacije sukoba teško je predvideti koliko će trajati pad tržišta luksuza.
Dubai ostaje magnet, ali s oprezom
I dalje privlači bogataše zbog niskih poreza, stabilne politike i luksuznih plaža – broj milionera se od 2014. popeo na preko 81.000. Ipak, reputacija sigurnog utočišta je poljuljana. Turisti iz Rusije, Kine i Indije čine oko 65% luksuzne potrošnje, a domaći i strani stanovnici mogu promeniti svoje planove boravka.
Porast cena nafte dodatno komplikuje situaciju – skuplje gorivo i životni troškovi utiču na raspoložive budžete najbogatijih, što se odmah reflektuje na potrošnju luksuznih proizvoda. Nameće se zključak da ako napetosti na Bliskom Istoku potraju, a nafta ostane skupa, luksuzna industrija može osetiti globalni pad.
