Louis Vuitton izgubio sudski spor protiv malog proizvođača likera iz Portugala zbog čuvenih inicijala „LV“

Francuska luksuzna kuća Louis Vuitton, jedan od najprepoznatljivijih modnih brendova na svetu, izgubila je jednogodišnji pravni spor protiv malog proizvođača likera iz severnog Portugala zbog korišćenja slova „LV“ u logotipu.

Modna kuća Louis Vuitton postoji već 172 godine i poznata je po agresivnoj zaštiti svog vizuelnog identiteta i čuvenog monograma. Ovoga puta, na meti pravnog tima luksuznog giganta našao se mali porodični biznis Licores do Vale iz mesta Longos Vales u Portugalu, koji vode Andre Fereira i njegova partnerka Tanja Afonso.

Njihov brend bavi se proizvodnjom domaćih likera, džemova, meda, keksa i drugih lokalnih proizvoda koji se uglavnom prodaju na sajmovima i regionalnim manifestacijama. Međutim, upravo je njihov logo postao razlog za višegodišnji spor sa luksuznom kućom Louis Vuitton.

Prema navodima kompanije Louis Vuitton, inicijali „LV“ u logotipu portugalskog brenda previše podsećaju na čuveni monogram modne kuće. Ipak, Tanja Afonso, koja je osmislila logo kao deo akademskog projekta poslovnog plana, objasnila je da slovo „L“ predstavlja reč „licores“ (likeri), dok „V“ označava „vale“ (dolina). Obrnuto slovo V simbolizuje planine regiona Longos Vales, dok listovi predstavljaju prirodu.

„Louis Vuitton nije kupio slova L i V iz azbuke“, izjavila je Tanja Afonso tokom spora.

Nakon što je portugalski Institut za industrijsku svojinu (INPI) u januaru 2025. godine odobrio registraciju logotipa uprkos prigovorima Louis Vuittona, luksuzna kuća pokrenula je žalbeni postupak pred Sudom za intelektualnu svojinu. Iako je Louis Vuitton privremeno uspeo da suspenduje registraciju manjeg brenda, konačna odluka doneta 4. maja 2026. godine bila je u korist kompanije Licores do Vale.

Presudom je potvrđeno pravo malog portugalskog proizvođača da koristi svoj logo.

Louis Vuitton posluje u okviru luksuznog konglomerata LVMH, koji poseduje čak 75 luksuznih brendova i više od 6.280 prodavnica širom sveta. Upravo zbog toga mnogi smatraju da je ovaj spor dodatno privukao globalnu pažnju malom regionalnom biznisu koji verovatno nikada ne bi dobio toliku medijsku vidljivost.

Na kraju, čini se da je mala portugalska kompanija dobila nešto što se teško može kupiti novcem — međunarodnu prepoznatljivost zahvaljujući direktnoj povezanosti sa jednim od najvećih luksuznih brendova današnjice.