U vremenu kada se luksuzni hoteli često takmiče monumentalnim lobijima, skupocenim materijalima i vizuelnim spektaklom, Grand Ji Hotel bira potpuno drugačiji put.
Novi projekat studija Vermilion Zhou Design Group u Hangdžou inspirisan je taoističkom filozofijom i idejom da se istinska veličina ne mora videti na prvi pogled – dovoljno je da se oseti.
Grand Ji Hotel nije zamišljen kao veći, raskošniji ili glasniji naslednik postojećeg koncepta Ji Hotel. Reč „Grand“ ovde nema veze sa dimenzijama, već sa potpunijim iskustvom boravka.
Upravo na toj ideji Vermilion Zhou Design Group izgradio je čitav projekat: hotel u kojem dizajn ne pokušava neprestano da privlači pažnju gosta, već mu omogućava da uspori, odmori se i prostor otkriva postepeno.
Koncept nosi naziv „The Formless Greatness, A Quiet Way of Seeing“, a njegovi koreni nalaze se u istočnjačkoj filozofiji i verovanju da se prava vrednost stvari otkriva iskustvom, a ne njihovim spoljašnjim izgledom.
Hotel koji ne pokušava da impresionira na prvi pogled
Ji Hotel je tokom godina u Kini izgradio prepoznatljiv identitet zasnovan na umerenosti, prirodi, jednostavnosti i savremenoj interpretaciji istočnjačkog načina života.
Međutim, kako su se menjali njegovi gosti, promenila su se i njihova očekivanja.
Oni nisu nužno želeli više luksuza u tradicionalnom smislu. Tražili su kvalitetnije prostore, promišljenije sadržaje, veću udobnost i sofisticiranije iskustvo, ali unutar hotelskog brenda koji im je već poznat.
Odgovor nije bio stvaranje potpuno novog brenda.
Tako je nastao Grand Ji Hotel kao prirodna evolucija postojećeg koncepta, sa istim osnovnim DNK, ali unapređenim kvalitetom prostora, funkcionalnošću i nivoom usluge.
Voda, oblaci, planine, čaj i bor – ali bez očekivanih klišea
Posebno zanimljiv je način na koji su dizajneri pristupili kineskoj kulturi.
Umesto direktnog kopiranja tradicionalnih ornamenata, istorijskih simbola ili prepoznatljivih motiva, oni su pokušali da njihov duh prevedu na jezik savremenog enterijera.
Voda, oblaci, planine, čaj i bor postali su polazne tačke, ali se ne pojavljuju kao doslovna dekoracija.
Njihove osobine prenete su kroz materijale, umetnička dela, svetlost, predmete, teksture, proporcije i ritam prostora. Rezultat je enterijer koji ne mora da „objašnjava“ da je kineski – njegov kulturni identitet trebalo bi da se intuitivno oseća.
To je filozofija koja se provlači kroz čitav hotel, od ulaza i lobija do prostora za doručak, zajedničkih sadržaja i hotelskih soba.
Gost, a ne enterijer, nalazi se u centru projekta
Grand Ji Hotel polazi od jednostavne ideje da vrednost hotela ne određuje samo jedan spektakularan prostor.
Iskustvo počinje dolaskom gosta i nastavlja se kroz prijavu, kretanje hotelom, obedovanje, odmor, spavanje i konačno odlazak.
Zbog toga je studio pokušao da dizajn posmatra kao sistem, a ne kao niz lepih prostorija.
Svaki detalj trebalo bi da ima praktičnu ulogu u stvarnom hotelskom životu. Arhitektura enterijera, operativni procesi i iskustvo gosta razvijani su kao delovi iste celine.
Takav pristup odgovara i savremenom shvatanju luksuza, koje se sve manje zasniva isključivo na količini mermera ili veličini hotelskog apartmana, a sve više na tome koliko je čitavo iskustvo intuitivno i nenametljivo.
Kada je tišina veći luksuz od spektakla
Grand Ji Hotel nalazi se u distriktu Binjiang u Hangdžou, gradu čiji su pejzaž i kulturni identitet vekovima povezani sa prirodom, vodom i tradicionalnom kineskom estetikom.
U takvom okruženju Vermilion Zhou Design Group nije želeo da stvori prostor koji će se nadmetati sa sopstvenim kontekstom.
Umesto toga, uzdržanost, proporcije, ritam, svetlost i priroda postali su glavni elementi njegovog vizuelnog jezika.
U projektu su učestvovali i umetnici Džou Čunja, Dženg Zajdong i Đang Ćiong Er, dok je kreativni direktor bio Kuang Ming (Rej) Čou.
Time umetnost postaje još jedan sloj hotelskog iskustva, ali ponovo bez potrebe da prostor pretvori u galerijski spektakl.
Nova ideja kineskog gostoprimstva
Vermilion Zhou Design Group, studio osnovan u Šangaju 2002. godine, tokom više od dve decenije realizovao je preko 1.000 projekata. Njegova filozofija zasniva se na ideji da dizajn ne bi trebalo posmatrati samo kroz izgled prostora, već kroz način na koji on funkcioniše i koliko dobro može da odgovori potrebama ljudi tokom vremena.
Grand Ji Hotel možda najbolje pokazuje takav pristup.
On ne pokušava da tradicionalnu kinesku kulturu pretvori u scenografiju niti da gostu luksuz dokazuje na svakom koraku. Umesto toga, oslanja se na mir, prirodne reference, funkcionalnost i promišljeno iskustvo boravka.
Upravo zato njegova definicija reči „Grand“ postaje zanimljiva.
Veličina ovde nije ono što gost vidi kada uđe kroz vrata. To je ono što počinje da primećuje tek kada u prostoru provede neko vreme.
U svetu hospitality dizajna koji sve češće pokušava da napravi savršenu fotografiju za društvene mreže, Grand Ji Hotel bira tišinu – i upravo zbog toga uspeva da privuče pažnju.
