Dubai je pronašao prilično neobičan način da ponovo privuče strane turiste.
U novoj kampanji stanovnici emirata mogu da pozovu prijatelje iz inostranstva, a zauzvrat dobijaju nagrade koje mogu vredeti i do 800 dolara. Iza ove atraktivne ponude, međutim, krije se ozbiljniji problem – Dubai pokušava da povrati poverenje turista nakon prolećnih napada i zabrinutosti zbog bezbednosti u regionu.
Dubai pokušava da vrati turiste
Tokom 2025. godine Dubai je ugostio rekordnih 19,59 miliona međunarodnih posetilaca, čime je oborio rekord treću godinu zaredom. Međutim, situacija se nekoliko meseci kasnije značajno promenila.
U martu su emiratom odjeknule iranske rakete i dron napadi, koji su usledili nakon vojnih akcija SAD i Izraela. Iako je većina projektila presretnuta, događaji su ostavili posledice na percepciju Dubaija kao jedne od najbezbednijih destinacija Bliskog istoka. Upravo zato sada stiže kampanja koja pokušava da turiste vrati – uz malu finansijsku motivaciju.
Pozoveš prijatelja, dobiješ nagradu
Program „A Dubai Invite“ pokrenut je u julu i namenjen je punoletnim stanovnicima koji imaju važeći Emirates ID. Svaki učesnik može da pozove do pet osoba iz inostranstva, a tokom trajanja programa može da ostvari najviše tri paketa nagrada. Pozvani gost mora da dolazi iz druge zemlje i da poseduje važeću turističku vizu. Nije važno kako stiže u Dubai – avionom, brodom ili automobilom.
Nagrada može vredeti oko 800 dolara, a među pogodnostima su besplatni hotelski boravci i posebne ponude u restoranima.
Drugim rečima, Dubai je od klasičnog „Dođite kod nas“ napravio prilično moderan sistem preporuka: pozovi prijatelja, a grad časti.
Hoteli dobijaju dodatne olakšice
Program za stanovnike nije jedina mera kojom Dubai pokušava da oživi turizam. U okviru paketa olakšica vredna 408 miliona američkih dolara uvedena u maju 2026. godine, vlasti su privremeno suspendovale Tourism Dirham, odnosno hotelsku turističku taksu, kao i gradsku taksu od sedam odsto koja se dodaje na račune hotela i restorana.
Cilj je jednostavan – učiniti boravak u emiratu povoljnijim i podstaći turiste da ponovo rezervišu putovanja.
Problem više nije samo saobraćaj, već osećaj sigurnosti
Aerodromi i hoteli nastavljaju da rade, ali najveći izazov sada nije logistika. Problem je psihološki osećaj bezbednosti.
Tokom napada Dubai International Airport bio je privremeno zatvoren, dok su posledice sukoba osetili i pojedini hotelski objekti, među njima i hotel Fairmont The Palm.
Istovremeno, Burj Al Arab, jedan od najpoznatijih simbola luksuznog Dubaija, i dalje je zatvoren, ali iz potpuno drugog razloga – u toku je planirano renoviranje koje bi trebalo da traje 18 meseci.
Stručnjaci upozoravaju da međunarodni turisti često ne prave jasnu razliku između pojedinačnih zemalja Bliskog istoka, već čitav region posmatraju kao jednu celinu.
A upravo je to najveći izazov za Dubai: godinama je gradio imidž luksuzne i bezbedne oaze usred turbulentnog regiona. Sada mora da ubedi svet da je taj imidž i dalje opravdan.
