Da bi obeležio svoju prvu reviju pre/fall 2022 u Južnoj Koreji 30. aprila, Dior je otvorio novu pop-up prodavnicu u Seulu, koja je već postala sinonim za luksuz i svoj jedinstveni dizajnerski identitet.
Impresivni butik se nalazi u Seongsu-dongu, ranije napuštenoj industrijskoj zoni koja je sada pretvorena u ultra modernu ulicu, okruženu baštama u francuskom stilu koje se protežu naviše, podsećajući na neboder koji se prostire na površini od skoro 1.700 kvadratnih metara.
Ogromna mrežasta struktura pokrivena staklenim krovom podseća na fasadu stare pariske zgrade inspirisane nedavno renoviranim istorijskim sedištem kompanije na aveniji 30 Montaigne, koje je trenutno najtmodernije mesto u Gradu svetlosti.
Pjetro Bekari, predsednik i izvršni direktor Christian Dior Couture, nazvao je „sledećom generacijom pop-up prodavnica“. Ova velika prodavnica otvorila je svoja vrata 1. maja i ostaće otvorena naredne tri godine. Uzvišena, privremena prodavnica će se razvijati zajedno sa godišnjim dobima i kolekcijama.