Nova kampanja Loro Piana za sezonu jesen/zima 2026–2027 ne pokušava da privuče pažnju velikim logotipima ili modnim spektaklom.
Umesto toga, italijanska kuća odlazi u Hjuston, gde fotograf Mario Sorenti kroz kulturno nasleđe porodice de Menil spaja modu, umetnost, arhitekturu i svakodnevni život u sofisticiranu priču o savremenom tihom luksuzu.
Postoje gradovi koji kampanji daju samo atraktivnu scenografiju i oni koji joj daju čitavu priču. Za Loro Piana, Hjuston pripada ovoj drugoj kategoriji.
Kampanja za Fall/Winter 2026–2027, koju je fotografisao Mario Sorenti, vodi nas kroz lokacije povezane sa Džonom i Dominik de Menil, kolekcionarima i mecena čiji je uticaj ostavio dubok trag na kulturnoj sceni ovog teksaškog grada.
Rezultat nije klasična modna kampanja u kojoj arhitektura služi kao dekoracija. Odeća se kreće kroz prostore, postaje deo njih i prati ljude kroz jedan zamišljeni dan u Hjustonu.
Od privatnog doma do muzeja koji je promenio Hjuston
Priča počinje u nekadašnjoj rezidenciji porodice de Menil, istorijskoj kući čiji je enterijer osmislio čuveni kreator Čarls Džejms.
Upravo ovde je 1954. godine osnovana Menil Foundation i počela da se razvija ideja koja će kasnije dovesti do stvaranja javnog muzeja. Kuća je od samog početka zamišljena kao prostor u kojem se živi sa umetnošću, a ne samo mesto na kojem se ona izlaže.
Ta filozofija kasnije je preneta na Menil Collection, čiju je glavnu zgradu projektovao Renco Piano. Otvorena 1987. godine, institucija je namerno uklopljena u rezidencijalni deo Hjustona, okružena zelenilom, kućama i ulicama, tako da umetnost postaje deo svakodnevnog života.
Upravo zato ova lokacija gotovo savršeno odgovara estetici Loro Piana. Kaputi, košulje, pantalone i torbe nisu postavljeni pred arhitekturu kao eksponati – oni deluju kao deo života koji se u njoj odvija.
Loro Piana u tišini Rothko Chapel
Kampanja zatim stiže do jednog od najznačajnijih kulturnih prostora Hjustona – Rothko Chapel.
Otvorena 1971. godine, ova nedenominacijska kapela čuva 14 monumentalnih dela Marka Rotka. Prirodna svetlost, boje njegovih slika i gotovo meditativna tišina neprestano menjaju način na koji posetioci doživljavaju prostor.
Za Loro Piana, teško je zamisliti prikladniju scenografiju.
Ovde luksuz ne dolazi iz ukrasa, već iz teksture, proporcija i materijala. Kašmir, svila i precizno konstruisane siluete preuzimaju glavnu ulogu, dok zelena, boja cigle, kamena, duboka braon i kredasto bela prate tonove arhitekture i pejzaža Hjustona.
Garderoba koja izgleda kao da je zaista nošena
Poseban karakter kampanji daje i međugeneracijska postava.
Pred objektivom se pojavljuju Sigrid de Lepin i njen suprug, umetnik Žan-Šarl Ble, zajedno sa Kolinom Otom, Džeki Huper, Džeksonom Džajlsom, Long Li, Nur Kan, Robertom Forestom i Selenom Forest.
Njihovo prisustvo čini da fotografije ne izgledaju kao strogo režirani modni editorijal. Ljudi hodaju, zastaju, komuniciraju i dodiruju predmete oko sebe, dok odeća reaguje na pokret.
Sorenti tako luksuz prikazuje kroz male gestove.
Svila hvata svetlost, kašmir stvara mekoću i volumen, dok tehnički detalji garderobi daju funkcionalnost bez narušavanja minimalističkog vizuelnog jezika.
To je možda i najprecizniji opis filozofije Loro Piana: luksuz koji ne mora da objašnjava koliko je luksuzan.
Tri komada koja definišu paletu Hjustona
Među izdvojenim komadima kolekcije nalazi se Jorie Shirt, svilena košulja u Bordeaux/Straw kombinaciji, čija cena iznosi 2.300 evra.
Kolby Trousers, izrađene od kašmira sa Rain System® tehnologijom u nijansi Dark Taiga Natte, koštaju 3.200 evra, dok Extra Softy Bag L29 od svile, predstavljena u kombinaciji nijansi Copper Grove, Dark Chocolate Licorice i Gold Fish, dostiže cenu od 3.900 evra.
Sva tri komada dobro ilustruju ideju nove kampanje: boja, tekstura i kvalitet materijala nose priču bez potrebe za vizuelnim preterivanjem.
Kampanja koja ostavlja nešto iza sebe
Loro Piana se ovog puta nije zadržao samo na korišćenju kulturnih institucija kao atraktivnih lokacija.
Modna kuća podržava Menil Collection uoči 40. godišnjice institucije 2027. godine, uključujući podršku gala večeri planiranoj za decembar iste godine.
Istovremeno, Loro Piana doprinosi projektu Opening Spaces organizacije Rothko Chapel, usmerenom na očuvanje 55 godina stare građevine i proširenje njenog severnog kampusa.
Time kulturna veza kampanje dobija nešto više od estetskog značenja.
Da li je ovo sledeća faza „quiet luxury“ trenda?
Poslednjih nekoliko godina termin quiet luxury postao je gotovo neizbežan, ali Loro Piana ovom kampanjom pokazuje kako koncept može da evoluira.
Više nije dovoljno samo ukloniti logotipe i ponuditi skupe materijale. Novi oblik tihog luksuza sve više se vezuje za kulturu, umetnost, arhitekturu, zanatstvo i autentično iskustvo.
Upravo zato Hjuston ovde nije slučajno izabrana lokacija.
Nova kampanja nastavlja niz Loro Piana projekata snimanih u arhitektonski i kulturno značajnim prostorima, među kojima su Casa Rotonda Čini Boeri, Casa das Canoas Oskara Nimajera, Villa Santo Sospir povezana sa Žanom Koktoom, Grand Chalet Baltusa, La Colombe d'Or i Fondation Maeght.
Sada im se pridružuje Hjuston.
Loro Piana Fall/Winter 2026–2027 tako postaje priča o luksuzu koji se ne meri količinom pažnje koju privlači. On postoji u dodiru kašmira, načinu na koji svila hvata svetlost, tišini Rothko Chapel i arhitekturi kroz koju ljudi jednostavno nastavljaju svoj dan.
I možda upravo u tome leži nova definicija luksuza – ne u potrebi da bude primećen, već u privilegiji da može da bude tih.
