Gucci ulazi u novu sezonu sa kampanjom koja modu pretvara u priču o ljubavi, privlačnosti i novim počecima.
Primavera, jedna od prvih velikih demonstracija nove kreativne vizije modne kuće pod vođstvom Demne, okuplja impresivnu postavu poznatih lica – od Kejt Mos i Toma Brejdija do Šona Mendesa i članova K-pop scene.
Nova Gucci Primavera kampanja ne počinje torbom, haljinom ili cipelama, već emocijom. U njenom središtu nalazi se ideja ponovnog rođenja kroz ljubav – trenutka u kojem susret sa drugom osobom može potpuno promeniti atmosferu, raspoloženje, pa čak i način na koji doživljavamo sebe.
Upravo zbog toga proleće ovde nije samo sezona. Ono postaje metafora za novi početak, što je posebno značajno u trenutku kada Demna gradi novi kreativni identitet modne kuće Gucci.
Kejt Mos i „Wicked Game“ pokreću priču
Filmski deo kampanje režirao je Johan Renk, a u njegovom centru nalazi se Kejt Mos, koja uz čuveni hit „Wicked Game“ Krisa Ajzaka postaje deo neobične scene ispunjene strancima.
U početku su svi odvojeni, gotovo zatvoreni u sopstvene svetove. Međutim, kako muzika preuzima prostor, ljudi počinju da prilaze jedni drugima, plešu, stvaraju parove i zaljubljuju se.
Plesni podijum tako postaje mesto transformacije – granice između stranaca nestaju, a moda se spaja sa pokretom, intimnošću i željom.
Umesto klasične modne reklame u kojoj odeća preuzima glavnu ulogu, Gucci gradi mali filmski svet u kojem je kolekcija deo mnogo šire priče o ljudskim odnosima.
Tom Brejdi, Šon Mendes, Jin i NINGNING pred objektivom
Dok Renk kampanji daje filmsku dimenziju, fotografkinja Mihal Čelbin okreće se umetničkoj istoriji.
Portreti su inspirisani renesansnim slikarstvom, njegovim kompozicijama, pozama i monumentalnošću, ali umesto istorijskih ličnosti pred objektivom se pojavljuju neka od najprepoznatljivijih imena savremene pop kulture, mode i sporta.
Kampanja okuplja deset ličnosti: Sjao Džan, Jin, NINGNING, Tom Brejdi, Aleks Konsani, EsDeeKid, Li Jong-e, Šon Mendes, Riko Nasti i Tarzzan.
Izbor tako različitih protagonista nije slučajan. Gucci želi da predstavi modnu kuću čiji identitet više ne mora da bude vezan za samo jedan tip ličnosti, generaciju ili kulturnu scenu.
Klasična estetika renesansnog portreta susreće K-pop, američki sport, muziku i savremenu modu, stvarajući zanimljiv kontrast između istorije i sadašnjosti.
Kako izgleda Gucci u eri Demne?
Primavera je posebno važna jer pruža još jedan pogled na kolekciju predstavljenu tokom Demnine debitantske revije za Gucci.
Nova estetika naglašava lakoću, teksture i različite načine odevanja, bez ideje da postoji samo jedna „ispravna“ Gucci silueta.
To, međutim, ne znači odbacivanje istorije modne kuće.
Naprotiv, prepoznatljivi Gucci kodovi ostaju deo kolekcije, ali se pojavljuju kroz drugačije proporcije, materijale i styling. Demna ih ne tretira kao nedodirljive muzejske eksponate, već kao elemente koje je moguće ponovo kombinovati i prilagođavati savremenoj garderobi.
Dobar primer predstavlja Horsebit Duomo Medium Top Handle torba, koja jedan od najprepoznatljivijih simbola modne kuće prenosi u strukturisanu savremenu siluetu. Njena cena iznosi 3.950 dolara.
Među predstavljenim komadima nalazi se i rolka od meke nappa kože, vredna 3.800 dolara, kao i elegantne Donna salonke čija cena iznosi 1.220 dolara.
Gucci između renesanse i nove ere
Možda je upravo spoj renesansne estetike i potpuno savremene postave najveći nagoveštaj onoga što Demna želi da uradi sa Gucci nasleđem.
Arhiva ostaje važna, ali više nije krajnja destinacija. Ona postaje polazna tačka.
Primavera zato funkcioniše i kao svojevrsna najava budućnosti modne kuće. U njoj ima dovoljno istorijskih referenci da odmah bude prepoznatljiva kao Gucci, ali i dovoljno novih elemenata da se jasno oseti promena kreativnog pravca.
A ljubav, ples i prolećno ponovno rođenje daju toj promeni neočekivano romantičnu pozadinu.
Posle godina velikih promena na kreativnom vrhu, Gucci Primavera možda najbolje pokazuje da Demna ne pokušava samo da osmisli novu garderobu – već novi jezik kojim će jedna od najvećih italijanskih modnih kuća govoriti u narednim godinama.
