Nakon što su prošlogodišnjom kampanjom Play Big ostavili upečatljiv trag na modnoj sceni (bukvalno — na Velikom kineskom zidu), Novak Đoković, Pjer Nine i Vang Jibo ponovo su u centru pažnje brenda Lacoste, u novoj, još sofisticiranijoj kampanji pod nazivom Play with Icons.
Fotografije potpisuje cenjeni Tajler Mičel, koji spaja skulpturalni minimalizam i nadrealističke motive kako bi istakao ikonografiju Lacoste brenda u modernom, umetničkom ključu.
Obučen u off-white, Đoković se pojavljuje kao teniski bog savremenog doba – krunisan zlatnom mrežom, u simboličnom kadru koji oslikava njegovu dominaciju na terenu i van njega. Njegovo prisustvo ne samo da ukazuje na sportski pedigre, već i učvršćuje Lacoste status u kulturi performansa i elegancije.
Glumac Pjer Nine igra se s ironijom i simbolikom, pozicioniran na sofi u obliku krokodila – suptilan omaž logotipu brenda. U klasičnom Lacoste zelenom tonu, njegov kadar izgleda kao kadar iz modernog umetničkog filma, gde se humor i estetika ne isključuju, već nadopunjuju.
Kineska superzvezda Vang Jibo okružen je buketima načinjenim od savijenih Lacoste polo majica – plavo na plavom, u duhovitoj vizuelnoj igri koja aludira na njegov globalni uticaj i svevremenost ovog kultnog komada.
Za razliku od prošlosezonske teatralnosti kampanje Play Big, Play with Icons donosi promišljenu scensku kompoziciju. Svaki kadar je pažljivo režiran, bogat značenjem i vizuelnim humorom. Fokus je sada na detalju, simbolu i igri proporcija, dok prepoznatljiva Lacoste estetika ostaje netaknuta – samo rafiniranija.
