Francuski brend Lacoste ponovo oživljava svoju prepoznatljivu poruku „Life Is a Beautiful Sport“, ovog puta kroz vizuelno upečatljivu kampanju koja briše granice između sporta, mode i urbanog života.
U središtu kampanje nalazi se film reditelja Fredrik Bond, koji prati devojku u neprekidnom trku kroz Pariz – od vrtova i ulica do čuvenog stadiona Court Philippe-Chatrier. Uz ritam pesme „Paris Latino“, narativ kulminira otkrivanjem da je ona zapravo skupljačica loptica koja se vraća na teren gde je čeka Novak Đoković.
Ova priča ne govori samo o tenisu – već o pokretu, energiji i stilu koji postoji i van terena. Lacoste jasno poručuje: elegancija sporta ne završava se između poena, već se nastavlja ulicama grada.
Vizuelni identitet kampanje potpisuje fotograf Anđelo Peneta, koji Pariz pretvara u produžetak teniskog terena. U glavnim ulogama pojavljuju se ambasadori brenda poput Vang Jibo i Šeik Dijakate, uhvaćeni u pokretu – u skoku, zamahu ili trku – dok nose prepoznatljive komade poput polo majica i sportskih kompleta sa belim detaljima.
Poseban značaj ove kampanje leži u činjenici da Lacoste obeležava 55 godina saradnje sa turnirom Roland-Garros. Generalni direktor Erik Valat naglašava povratak osnovama brenda – tenisu kao polaznoj tački identiteta. Upravo zato, polo majica, kao jedan od najprepoznatljivijih komada u istoriji mode, ponovo dobija svoju punu simboliku – funkcionalnost i stil u pokretu.
Kampanja se ne zaustavlja samo na terenu – ona redefiniše način na koji doživljavamo sportski stil, smeštajući ga u svakodnevni život, gde se moda i energija kretanja susreću u savršenoj ravnoteži.
