Jedan od najprestižnijih hotela na francuskoj rivijeri odlučio je da stane na put influenserima koji njegove raskošne enterijere i spektakularne mediteranske pejzaže koriste kao besplatnu scenografiju za društvene mreže. Hotel du Cap-Eden-Roc u Antibu, omiljeno utočište holivudskih zvezda, aristokratije i svetske elite, uvodi stroža pravila fotografisanja kako bi zaštitio privatnost gostiju i sačuvao ekskluzivnu atmosferu po kojoj je poznat više od 150 godina.
U vremenu kada se luksuz sve češće meri brojem fotografija na Instagramu, čuveni Hotel du Cap-Eden-Roc odlučio je da podseti goste da prava ekskluzivnost podrazumeva i diskreciju.
Hotel, čija istorija seže do 1870. godine, suočio se sa sve većim brojem posetilaca koji rezervišu stolove u restoranima samo kako bi dobili pristup njegovim raskošnim prostorijama, vrtovima i pogledima na Sredozemno more.
Ono što je počelo kao povremeno fotografisanje pretvorilo se u višesatne modne sesije, često na nezadovoljstvo stalnih gostiju koji u ovaj hotel dolaze upravo zbog mira i privatnosti.
Rezervacija za ručak kao izgovor za dvosatno fotografisanje
Prema navodima hotelskog menadžmenta, pojedini posetioci dolazili su sa torbama punim garderobe, nakita i modnih dodataka, pretvarajući hotelske salone i zajedničke prostore u improvizovane fotografske studije.
Neki su tokom jedne posete menjali nekoliko odevnih kombinacija, dok su drugi rezervisali stolove u restoranima, ali gotovo da nisu ni sedali da jedu.
Cilj je bio jednostavan – napraviti što više atraktivnih fotografija na lokaciji koja se smatra jednom od najprestižnijih na Azurnoj obali.
Takvo ponašanje postalo je problem za goste koji plaćaju vrhunsko hotelsko iskustvo i očekuju atmosferu privatnog luksuznog odmarališta, a ne kulise za neprekidno snimanje sadržaja za društvene mreže.
Zbog sve učestalijih pritužbi, uprava hotela odlučila je da uvede jasna ograničenja za neovlašćena fotografisanja i organizovane foto-sesije.
Hotel u kojem su odsedali Kenedi, Pikaso i Elizabet Tejlor
Da bi se razumelo zašto je Hotel du Cap-Eden-Roc toliko privlačan influenserima, dovoljno je pogledati njegovu impresivnu istoriju.
Otvoren 1870. godine kao Grand Hôtel du Cap, hotel je tokom decenija postao omiljeno mesto okupljanja najpoznatijih svetskih ličnosti.
Među njegovim gostima bili su članovi porodice Kenedi, pisci Frensis Skot Ficdžerald i Ernest Hemingvej, kompozitor Kol Porter i legendarni umetnik Pablo Pikaso.
Hotel je bio i jedno od mesta na kojima su uživali Elizabet Tejlor i Ričard Barton, čija je ljubavna priča obeležila zlatno doba Holivuda.
Njegova popularnost nije nestala ni među novijim generacijama poznatih ličnosti. Upravo ovde je u aprilu 2023. godine Sofija Riči, ćerka muzičara Lajonela Ričija, organizovala raskošno venčanje sa Eliotom Grejndžom.
Smešten među devet hektara borove šume i besprekorno uređenih vrtova, sa istorijskom rezidencijom u stilu Napoleona III, hotel i danas predstavlja sinonim za bezvremenski mediteranski luksuz.
Fotografisanje nije potpuno zabranjeno, ali postoje nova pravila
Iako su pojedini naslovi sugerisali da je fotografisanje u potpunosti zabranjeno, nova politika hotela zapravo je nešto fleksibilnija.
Neovlašćene foto-sesije i fotografisanje u određenim zajedničkim prostorima sada podležu strožim ograničenjima, dok se organizovana snimanja i dalje mogu realizovati uz prethodno odobrenje.
Gosti koji žele profesionalno fotografisanje ili snimanje posebnih događaja moraju da se obrate hotelskoj konsijerž službi i dobiju odgovarajuću dozvolu.
Pravila su istaknuta u sobama, dostupna putem hotelskih informativnih kanala i objašnjavaju se gostima prilikom prijavljivanja.
Osoblje prolazi i posebnu obuku kako bi moglo da reaguje na eventualne prigovore, uključujući situacije u kojima su u pitanju poznate ličnosti ili VIP gosti.
Hotel je uveo i mogućnost angažovanja sopstvenog profesionalnog fotografa, uz dodatnu naknadu, za goste koji žele kvalitetne uspomene bez narušavanja privatnosti drugih posetilaca.
Privatnost postaje najveći luksuz
Sofi Volan, menadžerka hotela, objasnila je za Travel Weekly da mnogi dugogodišnji gosti Hotel du Cap-Eden-Roc ne doživljavaju kao klasičan hotel, već kao svoj letnji dom.
Iako uživaju u živahnoj atmosferi restorana i barova, žele da njihovo omiljeno utočište zadrži privatnost koja ga je decenijama izdvajala od drugih luksuznih destinacija.
Inspiraciju za nova pravila Volan je pronašla tokom posete jednom privatnom klubu u Los Anđelesu, gde je slična politika već bila na snazi.
Odluka hotela odražava i širu promenu u industriji luksuznog turizma. Dok društvene mreže podstiču stalno dokumentovanje putovanja, najekskluzivnije destinacije sve više ističu značaj diskrecije, mira i autentičnog iskustva.
Hotel du Cap-Eden-Roc ovim potezom šalje jasnu poruku: luksuz nije samo savršena fotografija za Instagram, već i privilegija da se u izuzetnom okruženju uživa bez kamera, gužve i neželjene pažnje.
