Sa projektom „Red in Progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh“, Salone del Mobile.Milano potvrđuje svoju ulogu globalnog kulturnog i poslovnog aktera, otvarajući novo poglavlje međunarodnog dijaloga između Italije i Saudijske Arabije…
Događaj, održan od 26. do 28. novembra 2025. godine u prestižnom King Abdullah Financial Districtu (KAFD), predstavlja uvod u prvo saudijsko izdanje Salone del Mobile.Milano, planirano za 2026. godinu.
Rijad, grad u ubrzanoj transformaciji, danas se pozicionira kao jedan od ključnih urbanih i kulturnih centara Bliskog istoka. Upravo u tom kontekstu, „Red in Progress“ donosi italijanski dizajn kao zajednički jezik — spoj industrijske izvrsnosti, zanatske tradicije i savremene vizije, spreman da odgovori na ambicije koje Saudijska Arabija gradi kroz razvojni okvir Vision 2030.
Dizajn kao strateška vrednost
Više od 200 proizvoda iz portfolija 38 italijanskih brendova predstavljeno je kao pažljivo selektovana mapa savremenog dizajna, usklađena sa potrebama tržišta u snažnoj ekspanziji. U fokusu nisu bili samo estetski kvaliteti, već i funkcionalnost, dugotrajnost i sposobnost dizajna da oblikuje identitet prostora — od luksuznih hotela i rezidencijalnih kompleksa, do novih urbanih zona i javnih prostora.
Kako ističe Marija Poro, predsednica Salone del Mobile.Milano, prisustvo u Rijadu rezultat je strateškog partnerstva između italijanskih i saudijskih institucija koje dizajn prepoznaju kao privilegovano polje kulturne i ekonomske saradnje. Cilj nije kratkoročna vidljivost, već stvaranje stabilnih, dugoročnih odnosa između kompanija, dizajnera i investitora.
Poslovna platforma sa jasnom vizijom
„Red in Progress“ je osmišljen kao poslovno orijentisana inicijativa. Više od 350 organizovanih B2B sastanaka omogućilo je direktan kontakt između italijanskih proizvođača i ključnih aktera saudijskog tržišta — developera, arhitektonskih biroa, hotelijerskih grupacija i investitora. Ovakav format pozicionira Salone del Mobile.Milano ne samo kao sajam, već kao aktivnog posrednika u međunarodnoj ekonomskoj i kreativnoj razmeni.
Posebnu ulogu imao je Business Lounge, koji potpisuje studio Lissoni & Partners, zamišljen kao niz savremenih „piazza“ — mesta susreta, razgovora i pregovora, u kojima dizajn postaje okvir za poslovni dijalog.
Crvena kao arhitektonska poruka
Vizuelni identitet događaja nosi snažan pečat studija Giò Forma, koji je KAFD transformisao kroz upečatljivu urbanističku instalaciju u prepoznatljivoj crvenoj boji Salonea. Modularna struktura, obavijena poluprozirnim crvenim velom, reinterpretira estetiku gradilišta i pretvara je u privremeni arhitektonski pejzaž — istovremeno scenografiju, orijentir i simbol dolaska italijanskog dizajna u Saudijsku Arabiju.
Ova instalacija ne funkcioniše samo kao izložbeni okvir, već kao imerzivni prostor koji briše granice između dizajna, grada i narativa, nudeći posetiocima iskustvo, a ne puku prezentaciju proizvoda.
Rijad kao nova agora savremenog dizajna
Događaj je upotpunjen bogatim kulturnim programom, kustoski osmišljenim pod vođstvom Annalisa Rosso, koji je uključio razgovore, panele i masterklasove sa istaknutim imenima međunarodne dizajnerske scene. Teme su obuhvatile održivost, urbanu regeneraciju, nove modele stanovanja, hospitality dizajn i ulogu veštačke inteligencije u kreativnim procesima.
Na taj način, Rijad se tokom „Red in Progress“ inicijative profilisao kao savremena agora — prostor susreta ideja, znanja i vizija, u kome se dizajn potvrđuje kao kulturna, ekonomska i društvena sila.
Uvod u budućnost
„Red in Progress“ nije samo najava budućeg sajma, već jasan signal dugoročne posvećenosti. Kroz ovaj projekat, Salone del Mobile.Milano pokazuje kako dizajn može da funkcioniše kao most između kultura, tržišta i vrednosti — i kako se Made in Italy prirodno uklapa u ambicije jednog od najdinamičnijih regiona današnjice.
