Nova kampanja Pucci L’Alba za sezonu proleće/leto 2026 donosi vizuelno snažnu priču o slobodi, instinktu i savremenom luksuzu...
Umesto klasične mediteranske scenografije koja je često vezana za identitet brenda Pucci, ova kampanja vodi gledaoce u potpuno drugačiji ambijent – beskrajni pustinjski pejzaž obojen zlatnim i breskvastim tonovima izlaska sunca.
Pod kreativnim vođstvom umetničke direktorke Kamil Mičeli, kampanja reinterpretira estetiku modne kuće kroz prizmu avanture i unutrašnje slobode. Fotografije potpisuje Karlajn Džejkobs, dok se u glavnim ulogama pojavljuju modeli Matilda Gvarlijani i Marta Vječorek, koje kroz pustinjski pejzaž putuju u starinskom automobilu, simbolično istražujući granice slobode.
U kampanji L’Alba pustinja nije prazna, već postaje prostor introspekcije i otkrivanja. Kada se automobil pokvari usred dina, modeli ne deluju izgubljeno – naprotiv, trenutak izolacije pretvara se u simbol slobode. Bosonoge hodaju po toplom pesku, dok vetar pokreće lagane svilene haljine, a horizont se širi u beskraj.
Ovakav narativ naglašava ideju da luksuz više nije samo stvar posedovanja, već iskustva i lične slobode.
Centralno mesto u kolekciji zauzimaju legendarni Pucci printovi poput Vivara, Orchidee, Occhi i Labirinto. U ovoj sezoni oni su reinterpretirani kroz izbledele, sunčane tonove i fluidne siluete koje se prirodno kreću na vetru.
Printovi se pojavljuju na različitim komadima garderobe – od kupaćih kostima sa izrezima do lepršavih svilenih suknji i prozirnih haljina od tila sa trakastim detaljima. Siluete su lagane i pokretljive, prilagođene atmosferi pustinje i ideji slobodnog kretanja.
Stajlinge upotpunjuju skulpturalni komadi nakita i sandale sa visokim kaiševima koje prate liniju noge. Ovi detalji istovremeno donose eleganciju i funkcionalnost, naglašavajući estetiku koju brend opisuje kao „uzemljeni glamur“.
Takav pristup reflektuje širu strategiju brenda Pucci, koji sve više povezuje svoje kultne dizajne sa savremenim narativom i emocionalnim doživljajem mode.
Kampanja L’Alba stavlja u fokus ideju nezavisnosti. Umesto klasične predstave luksuza kroz statusne simbole, ovde se naglašava lična sloboda i samostalno iskustvo sveta. Putovanje kroz pustinju postaje metafora modernog luksuza – onog koji podrazumeva istraživanje, hrabrost i autentičnost.
Zanimljivo je da je kampanja zamišljena kao serijal od tri poglavlja, što omogućava modnoj kući Pucci da kroz različite lokacije i kolekcije razvija dugoročnu vizuelnu priču. Ovakav pristup sve je prisutniji u savremenoj modnoj industriji, gde brendovi koriste narativno pripovedanje kako bi produbili odnos sa publikom.
Kampanja L’Alba pokazuje kako se identitet brenda može razvijati kroz nove pejzaže i ideje, zadržavajući pritom prepoznatljivi DNK. U ovom slučaju, pustinjski horizont postaje simbol novih početaka – baš kao što i naziv kampanje sugeriše, jer L’Alba na italijanskom znači svitanje.
