U svetu u kojem moda juri preko ekrana i beskrajnih skrolova, Prada traži da usporimo.
Mjuča Prada i Raf Simons odlučili su da proleće/leto 2026 predstave na mirniji, promišljen način, za ženske i muške kolekcije koje traže pažnju, a ne površnu fascinaciju.
Umesto klasičnog digitalnog lansiranja, nova kampanja pretvara modu u fizički, gotovo intimni doživljaj. Projekat je nastao u saradnji sa američkom umetnicom En Kolijer, koja istražuje kako se slike posmatraju, dodiruju i tumače. Njeno prisustvo pomera fokus kampanje sa spektakla ka refleksiji – moda postaje meditacija, a ne samo vizuelni šok.
Umesto privremenih digitalnih slika, kampanja dolazi kroz opipljive objekte. En Kolijer prikazuje ruke koje drže odštampane fotografije kolekcije – nisu glamurozne, stilizovane ruke, već anonimne, praktične i prizemne. Poruka je jasna: moda se gleda polako, promišljeno, sa svesti i pažnjom.
Unutar tih fotografija nalaze se kadrovi Olivera Hadli Piča, a uloge igraju lica iz sveta filma, mode i muzike: Keri Maligan, Hanter Šefer, Lju Ven, Nikolas Hault, Demson Idris, Levon Hok i Džon Glesijer. Odeća iz prolećne/letnje 2026 kolekcije je prisutna, ali nikad nametljiva. Precizno krojene jakne, sofisticirani kompleti i svedene siluete osvajaju detaljima i namerom, a ne gestom.
Stilizacija balansira između strukture i lakoće, Prada stvara čist dizajn i kontrolisane volumene, sa tkaninama koje deluju promišljeno i namerno. Ništa ne viče za pažnju – ali pažljiv pogled otkriva savršenstvo u svakom detalju.
Najlepši deo ove kampanje je perspektiva. Gledalac ne posmatra samo model u Pradi – posmatra fotografiju koju drži neko drugi. Taj dodatni “ram” uvodi distancu i podseća nas na našu ulogu kao posmatrača i konzumenta, tiho propitujući površno gledanje i instant zadovoljstva.
Pretvaranjem modne slike u objekat, Prada spaja umetnost i luksuz bez kompromisa. Proleće/leto 2026 nije samo kolekcija odeće – to je meditacija o tome kako moda živi u svetu prepunom ekrana. Promišljeno, suzdržano, savršeno Prada.
