Kako vazduh postaje oštriji, a praznična svetla počinju da trepere iznad gradskih krovova, Max Mara zimu ne posmatra spolja – već je poziva unutra…
Holiday 2025 kampanja pretvara prepoznatljivi svet kamel nijansi u suptilnu, gotovo filmsku zimsku fantaziju, u kojoj sneg ne pada kao spektakl, već kao tiha emocija. Minimalistička, senzualna i diskretno razigrana, ova kampanja deluje kao zimski šapat koji se pamti.
U početnim kadrovima, sneg se pojavljuje stidljivo, tek u tragovima, naglašavajući eleganciju večernjih silueta u toplim, smirenim tonovima. Kako se atmosfera razvija, prizori postaju mekši i intimniji. Pletenina se pojavljuje u prostoru koji se polako puni belinom, dok pahulje dodiruju tkaninu i kožu, brišući oštre ivice i ostavljajući figuru gotovo eteričnom. Kada kaputi preuzmu centralnu ulogu, prostor se potpuno transformiše – sneg prekriva sve, stvarajući miran, gotovo bezvremenski pejzaž koji je nepogrešivo Max Mara.
Snimljena u studiju kako bi se zadržala toplina kamel atmosfere, kampanja koristi specijalne efekte na način koji podseća na klasični film. Sneg ne pada naglo, već se spušta polako, tiho, kao deo naracije. Taj postupni prelaz od laganog posipa do dubokih snežnih nanosa ima gotovo taktilni kvalitet – oseća se hladnoća vazduha, ali i emocionalna toplina prizora.
U samom srcu ove zimske priče nalaze se ikone kuće: legendarni 101801 Icon Coat, Olimpia jakna i Whitney torba. Njihove skulpturalne forme ostavljaju trag u snegu, kao diskretan potpis brenda koji luksuz ne definiše kroz raskoš, već kroz preciznost, suzdržanost i savršenu meru. To su komadi koji ne traže pažnju – oni je prirodno zadržavaju.
Holiday 2025 kampanja govori i o ritualu. O usporavanju. O retkom trenutku u godini kada se dopušta pauza, tišina i povratak osećaju lepote bez potrebe za objašnjenjem. Max Mara ovde ne tretira zimu kao sezonu koju treba izdržati, već kao prostor koji treba doživeti – umotan u eleganciju i emocionalnu toplinu.
U vremenu kada mnogi brendovi praznike slave kroz sjaj, jarke boje i otvorenu ekstravaganciju, Max Mara bira drugačiji put. Njena snaga leži u šuštanju vunenog kaputa u kamel nijansi, u finom prahu snega na ramenu, u savršeno krojenoj liniji koja govori tiše, ali traje duže. To je luksuz koji se ne nameće, već se oseća.
Holiday 2025 kampanja potvrđuje filozofiju brenda: prava elegancija ne zavisi od sezone, već od stava. A Max Mara, i ove zime, ne oblači samo telo – ona oblači raspoloženje.
