Modna kuća FENDI predstavila je prvu kampanju za kolekciju jesen/zima 2026, koju potpisuje nova kreativna direktorka Marija Gracija Kjuri.
Umesto klasične modne prezentacije, kampanja donosi intimnu vizuelnu priču o ljudskim odnosima, emocijama i povezanosti, kroz fotografije koje je snimila renomirana američka umetnica Džo En Kalis.
U svom debiju za italijansku modnu kuću, Kjuri pokazuje da moda za nju nije samo pitanje siluete i materijala, već i sredstvo za pripovedanje. Svaki kadar istražuje prostor između ljudi – trenutke bliskosti, ranjivosti i distance – naglašavajući da je upravo emocionalna povezanost ono što daje smisao odeći koju nosimo.
Moda kao dijalog između muškarca i žene
Jedna od centralnih ideja nove kolekcije jeste koncept zajedničke garderobe, u kojoj se granice između muške i ženske mode brišu na suptilan način.
Umesto potpunog ukidanja rodnih kodova, Kjuri ih reinterpretira kroz precizno krojene siluete koje međusobno komuniciraju. Muški i ženski komadi dele iste estetske principe, ali pritom zadržavaju sopstveni identitet, stvarajući ravnotežu između kontrasta i harmonije.
Na taj način FENDI istražuje savremeni pristup eleganciji, u kojem se ženstvenost i muževnost ne suprotstavljaju, već međusobno naglašavaju.
.jpg)
Inspiracija legendarnom Pinom Bauš
Vizuelni identitet kampanje inspirisan je radom čuvene nemačke koreografkinje Pine Bauš, poznate po emotivnim predstavama u kojima pokret postaje univerzalni jezik.
Fotografije koriste pažljivo koreografisane poze, suzdržane pokrete i fizičku blizinu modela kako bi pojačale emocionalnu tenziju. Pogledi, dodiri i gestovi jednako su važni kao i odeća, stvarajući utisak da svaki kadar predstavlja deo veće filmske priče.
Rim kao tihi protagonista
Važnu ulogu u kampanji ima i Rim, grad koji je neraskidivo povezan sa identitetom modne kuće FENDI.
Istorijski enterijeri, monumentalna arhitektura i prepoznatljiva atmosfera Večnog grada stvaraju gotovo sanjivu scenografiju u kojoj se moda prirodno stapa sa umetnošću i istorijom. Ambijent ne služi samo kao kulisa, već postaje ravnopravan učesnik vizuelne naracije.
Novi identitet modne kuće FENDI
Prvom kampanjom za FENDI, Marija Gracija Kjuri jasno nagoveštava pravac kojim želi da vodi modnu kuću.
Umesto spektakularnih efekata, fokus stavlja na emociju, pripovedanje i autentične ljudske odnose, pokazujući da luksuz može biti jednako snažan kada govori tiho. U saradnji sa fotografkinjom Džo En Kalis, otvoreno je novo poglavlje u istoriji FENDI-ja, u kojem moda prevazilazi svoju estetsku funkciju i postaje sredstvo za istraživanje identiteta, bliskosti i savremenog života.
