Prada je još jednom pokazala da igra po sopstvenim pravilima.
Nova Days of Summer 2026 kampanja ne prikazuje klasično leto sa palmama, jahtama i razglednicama sa obale. Umesto toga, Prada nudi potpuno novu fantaziju – gradsku vrelinu spojenu sa peskom, tišinom i modom koja izgleda besprekorno bez trunke napora.
U centru pažnje nalazi se Bela Hadid, koja kampanju nosi sa prepoznatljivom hladnom elegancijom i nonšalantnim stavom. Uz nju se pojavljuje i Liu Ven.
Vizuale je fotografisao Dejvid Sims, dok kreativni koncept potpisuje Ferdinando Verderi. Rezultat? Grad pretvoren u nadrealni pejzaž u kom peščane dine lebde iznad zgrada, kao luksuzna ostrva usred urbanog haosa. Sve deluje mirno, čisto i gotovo filmski.
Bela Hadid kroz kampanju prolazi bez prenaglašenih poza i teatralnosti. Upravo ta opuštenost čini da čitava priča izgleda još moćnije. Nema forsiranja – samo stav, prisustvo i stil.
Modni komadi prate istu filozofiju. Lepršave bele haljine, zavodljive crne slip siluete i oversized košulje nošene nehajno stvaraju estetiku luksuzne spontanosti. Sve izgleda kao da je obučeno slučajno, a zapravo savršeno promišljeno – klasičan Prada potez.
Kolekcija donosi i komade za stvarni život: bermude u paru sa krojenim sakoima, lanene printove, strukturirane kožne tote torbe i modne dodatke koji zaokružuju celu priču. Tu su prepoznatljive naočare, kačketi i bucket torbe koje svakom looku daju cool off-duty energiju.
Najveća snaga kampanje je njena nosivost. Iako scenografija deluje nestvarno, odeća je veoma realna, poželjna i laka za kombinovanje. Prada ne beži od svakodnevice – ona je samo stilizuje i pretvara u nešto uzbudljivije.
Koncept “urban beach” savršeno pogađa duh vremena. Ne mora da se pobegne na egzotičnu destinaciju da bi se osetilo leto. Dovoljno je pronaći trenutak mira usred grada, obući savršen outfit i promeniti perspektivu.
Nova Prada kampanja nije glasna, nije napadna i ne traži pažnju na silu. Samo se pojavi, pomeri granice i ostane u mislima. A to mogu samo najveći.
