Kampanja odaje počast istorijskom poreklu legendarne Gucci torbe.
Jackie 1961 je jedna od najpoznatijih torbi brenda Gucci. Dizajnirana je kao torba u obliku polumeseca (prva hobo bag) i prvobitno je nosila naziv "Fifties Constance", sve do bivše prve dame Sjedinjenih Država. Džeki Kenedi Onazis odlučila je da joj ova torba savršeno pristaje i počela je da je nosi svuda od 60-ih. Gucci je, stoga, nazvao torbu po ženi koja je naglo podigla popularnost dizajna, čineći Jackie 1961 legendarnim elementom kolekcija kuće, koju su tokom godina ponovo ažurirali umetnički direktori kao što je Tom Ford i nedavno Alesandro Mikele, da bi evoluirala u jednu od najprepoznatljivijih torbi.
Za 2023. godinu, modna kuća nas upoznaje sa novim obnovljenim verzijama torbe – a Dakota Džonson je protagonistkinja nove kampanje.